Учеб. пособие. – Пермь: Изд-во Перм. гос. техн. ун-та, 2011. – 323 с. – ISBN 978-5-398-00603-2.Раскрыто содержание и особенности международного маркетинга. Подробно описываются международная маркетинговая среда и способы ее исследования. Представлены типовые и специфические управленческие решения при выходе компаний на международные рынки, формы и методы международной предпринимательской деятельности, информационное обеспечение принятия решений.
Определены механизмы повышения международной конкурентной позиции фирмы за счет современных форм товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики.
Включены контрольные вопросы для проверки знаний, ситуации из бизнес-практики.
Для студентов, обучающихся по экономическим специальностям, аспирантов и преподавателей вузов, а также слушателей школ бизнеса, программ МВА, практиков в сфере международного маркетинга.Содержание
Сущность международного маркетинга. Предпосылки развития международного маркетинга
Международный маркетинг: понятие, цели, задачи, особенности, этапы перехода к международному маркетингу
Глобализация мировой экономики как предпосылка развития международного маркетинга
Международный маркетинг в условиях финансово-экономического кризиса
Мотивы выхода на международный рынок
Транснациональные компании (ТНК) как основной субъект международного маркетинга
Особенности внешнеэкономической деятельности России. Инвестиционный климат в России
Выход малых и средних предприятий России на внешний рынок (на примере Пермского края)
Программа выхода предприятий на внешний рынок
Среда международного маркетинга
Правовая среда ведения международного маркетинга
Политическая среда осуществления международного маркетинга
Экономическая среда в международном маркетинге
Социальная и культурная среда ведения международного бизнеса
Международная конкуренция и конкурентоспособность на различных уровнях
Понятие международной конкуренции
Конкурентоспособность на уровне стран
Конкурентоспособность на уровне отраслей и стран
Конкурентоспособность на уровне фирмы
Конкурентоспособность на уровне товара
Информационное обеспечение международного маркетинга
Международные маркетинговые исследования: основные виды, этапы и особенности проведения
Маркетинговые исследования внешних рынков с помощью сети Интернет
Источники информации о зарубежных рынках и фирмах
Способы и формы выхода предприятий на внешний рынок
Способы выхода фирм на внешние рынки
Факторы, влияющие на выбор способа выхода на зарубежный рынок
Организационно-правовые формы бизнеса при выходе на зарубежный рынок
Управленческие решения при выходе на международный рынок
Особенности сегментирования внешних рынков
Позиционирование товаров на зарубежном рынке
Комплексная оценка партнеров по внешнеэкономической деятельности
Международный бенчмаркинг
Товарная политика в международном маркетинге
Сущность товарной политики на зарубежном рынке
Товарные стратегии в международном маркетинге
Товарный ассортимент на зарубежных рынках
Жизненный цикл товара на внешних рынках
Упаковка и маркировка товаров, сервисное обслуживание в товарной политике
Ценовая политика в условиях международного маркетинга
Специфика ценовой политики на международном рынке
Виды цен и ценовые показатели, используемые во внешнеторговых операциях
Факторы, влияющие на установление цен
Методы ценообразования, используемые на зарубежном рынке
Ценовые стратегии на международном рынке
Распределение товаров на внешних рынках
Сущность политики распределения товаров на международном рынке
Особенности формирования каналов сбыта в международном маркетинге
Управление каналами распределения в международном маркетинге
Международная логистика
Международные маркетинговые коммуникации
Маркетинговые коммуникации на международном рынке
Международная реклама. Стандартизация и адаптация рекламы
Система стимулирования сбыта в международном маркетинге
Паблик рилейшнз
Брендинг и его роль в продвижении товаров на международный рынок
Международные выставки, ярмарки, салоны
