苹果与华为手机品牌竞争力比较研究

摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 文献综述
1.3.1 国外文献综述
1.3.2 国内文献综述
1.3.3 对现有研究的评价
1.4 研究思路及方法
1.5 研究的创新点与不足
第2章 智能手机品牌竞争力概述
2.1 智能手机行业的发展现状
2.1.1 市场规模分析
2.1.2 市场集中度分析
2.1.3 产品差异化分析
2.2 智能手机市场竞争的主要特征
2.2.1 市场增速放缓
2.2.2 国产品牌快速崛起
2.2.3 操作平台呈现“双寡头”局面
2.2.4 品牌关注度呈现集中化
2.3 智能手机品牌竞争力及形成机制分析
2.3.1 智能手机企业品牌竞争力
2.3.2 智能手机品牌竞争力的形成机制
第3章 智能手机品牌竞争力评价指标体系的建立
3.1 智能手机品牌竞争力评价指标体系的确定
3.1.1 智能手机品牌竞争力评价指标的筛选
3.1.2 智能手机品牌竞争力评价体系结构模型
3.2 评价指标体系的权重
3.3 指标的无量纲化
第4章 苹果与华为手机品牌竞争力比较分析
4.1 苹果与华为品牌简介
4.2 苹果与华为品牌竞争力评价指标体系的总体情况
4.3 品牌总体能力比较
4.4 品牌市场能力比较
4.5 品牌管理能力比较
4.6 品牌基础能力比较
4.7 比较的结果
第5章 我国智能手机品牌竞争力提升建议
5.1 加大市场营销力度
5.2 合理强化品牌延伸能力
5.3 持续加强品牌创新力
5.4 提高企业社会责任感
5.5 注重产品质量
结论
参考文献
附录
致谢