Учеб. пособие. — Пермь : Изд-во Перм. нац. исслед. политехн. ун-та, 2012. — 216 с. — ISBN 978-5-398-00790-9.Систематизирован и обобщен материал с позиции методологических основ деятельности по продвижению товаров и услуг. Рассмотрены некоторые аспекты и тенденции современной маркетинговой практики. Представлены различные ее направления: от обозначения современной роли продвижения в деятельности компании, особенностей продвижения в сфере услуг и В2В до вирусного маркетинга и малобюджетного продвижения. Приведены контрольные вопросы и практические задания, список рекомендуемой литературы и приложения.
Предназначено для студентов очной и заочной форм обучения, соответствует содержанию учебной программы и Государственному образовательному стандарту по специальности 080111.65 «Маркетинг».Содержание
Роль и место продвижения товаров и услуг в маркетинговой деятельности организации
Роль позиционирования в процессе продвижения
Процесс маркетинговых коммуникаций
Классификация маркетинговых коммуникаций
Современный подход к классификации маркетинговых коммуникаций
Виды и типы рекламоносителей
Практические рекомендации по реализации программы продвижения
Особенности продвижения услуг
Услуги и их классификация
Модели маркетинга услуг и их роль в продвижении услуг
Конкурентные преимуществами и потребительская ценность в сфере
Наиболее эффективные маркетинговые коммуникации в сфере услуг
Особенности продвижения товаров и услуг на рынке В2В
Промышленный маркетинг и его особенности
Особенности конкурентной борьбы на промышленном рынке
Потребитель на рынке В2В
Особенности коммуникаций и продвижения на рынке В2В
Наиболее эффективные методы продвижения на В2В-рынках
Малобюджетные способы продвижения товаров и услуг
Сущность и причины малобюджетного продвижения
Способы малобюджетного продвижения
Недостатки малобюджетного продвижения
Мобильный маркетинг
Мобильный маркетинг. Его преимущества и ограничения
Инструменты и виды мобильного маркетинга
Технологическое обеспечение мобильного маркетинга и его задачи
Характеристика потребителей при мобильном продвижении
Оценка эффективности мобильного маркетинга
Продвижение товаров и услуг посредством сети Интернет
Значение интернет-маркетинга для современных компаний
Бизнес-модели в Интернете
Коммуникационная политика в Интернете
Сайт компании. Особенности разработки
Способы привлечения внимания потребителей к сайту
Типы продвижения в сети Интернет
Ограничения интернет-методов
Эффективность интернет-маркетинга
Нестандартные методы продвижения товаров и услуг
Причины снижения эффективности традиционных методов продвижения
Понятие и методика латерального маркетинга
Сущность, формы и методы вирусного продвижения
Сенсорный брендинг как вид нестандартного продвижения
Организация и управление процессом продвижения товаров и услуг. Бюджет
Процесс управления продвижением и его этапы
Выбор и обоснование маркетинговых коммуникаций
Разработка плана-программы продвижения
Бюджетирование деятельности по продвижению
Оценка эффективности продвижения товаров и услуг
Сущность и роль оценки эффективности маркетинговых коммуникаций
Показатели эффективности мероприятий по продвижению
