华为手机伊朗市场营销策略研究

摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
(1)理论意义
(2)实践意义
1.2 相关研究现状
1.2.1 市场营销理论发展研究现状
1.2.2 国际市场营销研究现状
1.2.3 中国手机国际市场营销的研究现状
1.3 研究内容与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 相关理论基础
2.1 基本概念
2.1.1 文化营销
2.1.2 营销策略组合
2.2 营销理论与方法
2.2.1 目标市场战略
2.2.2 PEST分析模型
第3章 华为手机在伊朗的营销现状分析
3.1 华为公司概况
3.2 华为手机在伊朗的营销现状
3.2.1 主要产品
3.2.2 产品价格
3.2.3 分销渠道
3.2.4 促销策略
3.3 华为手机伊朗消费者调查
3.3.1 调查方案设计
3.3.2 调研方案实施与数据收集
3.3.3 调研数据统计分析
3.4 华为手机在伊朗营销中的问题分析
3.4.1 品牌定位不突出
3.4.2 销售渠道有些单一
3.4.3 促销方式有局限性
3.4.4 系统使用体验不好
第4章 华为手机伊朗市场营销环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 政治法律环境
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 社会文化环境分析
4.1.4 技术环境分析
4.2 微观环境分析
4.2.1 市场需求
4.2.2 伊朗消费者分析
4.2.3 市场竞争者分析
4.3 SWOT分析
4.3.1 优势
4.3.2 劣势
4.3.3 机会
4.3.4 威胁
第5章 华为手机伊朗市场营销策略
5.1 华为手机STP分析
5.1.1 市场细分
5.1.2 目标市场选择
5.1.3 市场定位
5.2 华为手机在伊朗的营销策略
5.2.1 产品策略
5.2.2 价格策略
5.2.3 渠道策略
5.2.4 促销策略
第6章 华为手机伊朗市场营销策略实施的保障措施
6.1 推行持续发展管理
6.2 加强营销团队建设
6.3 加大技术创新力度
6.4 重视品牌形象塑造
研究结论和展望
参考文献
致谢
附录一 华为手机伊朗消费者调查问卷