Учебное пособие. – М.: МАКС Пресс, 2012. – 196 с.Издание включает в себя обзор последних тенденций в маркетинге, как с точки зрения практики, так и теории. В работе представлены реальные примеры из маркетинговой деятельности различных зарубежных и отечественных компаний, приводятся последние теоретические разработки в области маркетинга.
Работа предназначена, в первую очередь, для студентов экономических вузов, обучающихся по направлениям «Экономика» и «Менеджмент», а также для тех, кто интересуется маркетингом.
Содержание
Введение
Маркетинг XXI века: основные подходы
Маркетинг как дисциплина и деятельность: эволюция подходов
Глобальные тенденции в мире, влияющие на маркетинговые решения
Поиск оригинальных подходов в маркетинге
Маркетинг взаимоотношений как ключевая концепция маркетинга XXI века
Вопросы к размышлению по главе
Marketing-mix: эволюция подходов
Вопросы к размышлению по главе
Стратегические аспекты маркетинга
Маркетинг как стратегия: ретроспектива и новые тенденции
Сегментирование как стратегически важная задача
Реалии маркетинговых исследований
Вопросы к размышлению по главе
Бренд – путь к триумфу
Инновации с точки зрения маркетинга
Товар, торговая марка, бренд: соотношение и взаимодействие понятий
Иллюзия качества и воспринимаемое качество
Потребительский инсайт и создание успешного бренда
Долгосрочная лояльность потребителей на BC рынках
Вопросы к размышлению по главе
Новые тенденции в ценообразовании
Опасность низких цен и гибкое ценообразование
Взгляд на скидки
Ценообразование и ассортиментная политика
Пакетное ценообразование
Вопросы к размышлению по главе
Современный сбыт и нестандартные каналы распределения
Роль розничных сетей: продавец и производитель
Нестандартные каналы распределения
Вопросы к размышлению по главе
Эволюция способов продвижения
Реклама: креатив, эмоции или рациональность
Эмбиент и другие виды нестандартной рекламы
Связи с общественностью vs Реклама Имидж и self-branding
Вопросы к размышлению по главе
Международный маркетинг
Влияние глобализации
Процесс стратегического планирования
Понимание и приспособление глобальной стратегии
Анализ рынка и конкурентов
Внутренний анализ
Формулирование глобальной стратегии
Вопросы к размышлению по главе
Заключение
Список использованных источников
