基于社会化媒体的企业品牌重塑研究

中文摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景
1.2 选题的意义
1.3 研究创新点
1.4 本文研究框架流程
1.5 研究方法
第二章 文献综述
2.1 社会化媒体相关概念
2.1.1 社会化媒体的相关概念
2.1.2 社会化媒体的概念
2.1.3 社会化媒体的平台分类
2.2 品牌相关概念
2.2.1 品牌的概念
2.2.2 品牌价值
2.2.3 品牌传播
2.2.4 品牌重塑概念
第三章 社会化媒体下企业品牌重塑的动因、优势和风险
3.1 社会化媒体时代品牌重塑的动因
3.1.1 社会化媒体传播主体多种多样
3.1.2 社会化媒体信息传播更加快速
3.1.3 社会化媒体促进企业发展
3.2 与传统媒体相比社会化媒体的优势
3.2.1 传统媒体的现状
3.2.2 传统媒体所面临的问题
3.2.3 社会化媒体的优势
3.3 运用社会化媒体进行品牌重塑的益处
3.4 品牌重塑的关键点和品牌认同度
3.4.1 品牌重塑的关键点
3.4.2 顾客对企业品牌的认同度
3.5 利用社会化媒体进行品牌重塑可能面临的风险
3.5.1 品牌重塑过程中可能面临的风险
3.5.2 品牌重塑过程中风险的特征
3.5.3 品牌重塑风险管理
第四章 社会化媒体下企业品牌重塑的可行性评价
4.1 品牌重塑可行性评价指标体系的确定
4.1.1 品牌重塑可行性评价指标体系设计的原则
4.1.2 品牌重塑可行性评价指标体系的建立
4.1.3 指标权重确定的方法——层次分析法
4.2 模糊综合评价法对品牌重塑可行性评价
4.2.1 模糊综合评价法的基本原理
4.2.2 模糊综合评价的主要步骤
第五章 品牌重塑可行性评价实证研究
5.1 加多宝公司背景简介
5.1.1 王老吉与加多宝简介
5.1.2 广药集团与加多宝集团的商标战历程
5.2 加多宝进行品牌重塑可行性评价分析
5.3 加多宝的品牌重塑带给其他企业的启示
5.3.1 危机出现要积极采取有效措施
5.3.2 产品品牌是企业重中之重
5.3.3 运用整合营销传播将品牌影响扩大
5.4 李宁公司背景简介
5.5 李宁进行品牌重塑可行性评价
5.6 李宁品牌重塑失败给其他企业的警示
5.6.1 准确合理的品牌定位
5.6.2 制定合理的市场战略
5.6.3 制定有效的传播推广策略
第六章 社会化媒体下品牌重塑的路径与策略
6.1 现有研究构建的品牌重塑模型
6.1.1 总体理论模型
6.1.2 进化理论模型
6.1.3 阶段过程模型
6.2 基于社会化媒体的品牌重塑路径
6.3 企业利用社会化媒体进行品牌重塑的具体策略
6.3.1 借助社会化媒体沟通工具
6.3.2 加强对社会化媒体意见领袖的引导
6.3.3 注重“追捧热点”
6.3.4 找准“品牌定位”
6.3.5 线上线下互动策略
第七章 总结与展望
参考文献
攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果
致谢