Навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл.; Волин. нац. ун-т ім. Лесі Українки. — Луцьк : Ред.-вид. від. Волин. нац. ун-ту ім. Лесі Українки, 2010. — 188 с. : a-рис. — (Посібники та підручники). — ISBN 978-966-600-345-7.У навчальному посібнику розкрито сутність маркетингу; висвітлено процес функціонування, маркетингової інформаційної системи, критерії, кон'юнктури ринку, методи й засоби конкурентної боротьби; з’ясовано чинники, що визначають купівельну поведінку покупців; розкрито суть маркетингових стратегій; багато уваги приділено рекламі та рекламній діяльності підприємства; охоплено питання, пов’язані із маркетинговою політикою збуту й логістикою.
Для студентів вищих навчальних закладів, які вивчають предмет Маркетинг.Зміст
Передмова
Сутність маркетингу та його сучасна концепція
Система та характеристики сучасного маркетингу
Класифікація маркетингу
Маркетингова інформація та маркетингові дослідження
Товар у маркетинговій діяльності
Маркетингова стратегія ціни
Маркетингова стратегія розповсюдження товару
Маркетингова політика комунікацій
Управління маркетингом
Завдання для практичних і лабораторних робіт
Кросворди
Завдання для дослідницької роботи
Додатки
Список рекомендованої літератури
