社交媒体国产手机品牌传播比较研究 ————以小米与华为为例

摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.2 国内外研究综述
1.3 主要研究内容
1.4 研究的理论与方法
1.4.1 相关概念及理论
1.4.2 研究方法
1.5 创新、难点与不足
1.5.1 创新点
1.5.2 难点与不足
第2章 社交媒体与品牌传播
2.1 社交媒体的定义
2.2 社交媒体的发展现状
2.3 社交媒体的信息传播特点
2.3.1 信息传播速度快、爆发力强
2.3.2 信息传播的互动频率高、参与性强
2.4 社交媒体品牌传播优势
2.4.1 提高品牌信息曝光度
2.4.2 降低宣传成本
2.4.3 增加网站流量和注册用户
2.4.4 直接促成购买行为
2.5 社交媒体品牌传播缺陷
2.5.1 传播方式、效果难监控
2.5.2 传播服务不完善
第3章 小米与华为社交媒体品牌战略比较
3.1 小米与华为品牌传播概述
3.1.1 小米手机社交媒体传播现状及效果
3.1.2 华为手机社交媒体传播现状及效果
3.2 小米与华为社交媒体品牌战略维度比较
3.2.1 品牌模式选择比较
3.2.2 品牌识别界定比较
3.2.3 品牌维护比较
3.3 小米与华为品牌战略差异比较分析
第4章 小米与华为社交媒体品牌传播战略比较
4.1 社交媒体品牌传播战略比较分析
4.1.1 小米：复合品牌传播战略突出集聚性
4.1.2 华为：复合品牌传播战略突出差异性
4.2 社交媒体品牌传播战略优势比较分析
4.2.1 小米：集中资源打造品牌形象
4.2.2 华为：差异化品牌调性提升竞争力
4.3 小米与华为品牌传播战略差异评析
4.3.1 品牌模式决定传播战略差异
4.3.2 电商渠道影响传播战略调整
4.3.3 市场竞争促进传播战略优化
第5章 小米与华为社交媒体品牌传播策略比较
5.1 基于社交媒体的目标群体比较
5.1.1 基于用户画像的小米与华为用户比较
5.1.2 小米与华为用户群体特征比较
5.1.3 用户群体评析
5.2 基于社交媒体的品牌传播理念比较
5.2.1 小米:互联网思维打造媒介生态系统
5.2.2 华为：全媒体传播矩阵打造品牌形象
5.2.3 品牌传播理念评析
5.3 基于社交媒体媒介策略比较
5.3.1 小米：以小米社区为核心的媒介策略
5.3.2 华为：以社交矩阵传播为核心的媒介策略
5.3.3 品牌传播媒介策略评析
第6章 社交媒体国产手机品牌传播的启示
6.1 以点带面,维护社交媒体用户关系
6.2 产品创新,提升社交媒体用户体验
6.3 强化品牌文化理念,便于社交媒体传播
6.4 科学使用社交媒体进行品牌传播
结语
参考文献
致谢
在学期间发表论文情况