Author(s): David Mayorga, Patricia Araujo
Series: Apuntes de Estudio , 17
Publisher: Universidad del Pacífico (UP) - CIUP
Year: 1994
Language: Spanish
Pages: 85
City: Lima
Tags: Peru; /M ER CA DEO /ESTR ATEG IA EM PRESARIAL/ESTUDIOS DE CASOS/ EMPRESAS/PERÚ/
Introducción ...................................................... .............. .. 13
I. Caso: Automóviles LAMDA ............................................... 15
1. El sector automotriz ................................................... 15
2. Historia de LAMDA............................ 19
3. Situación actual de LAMDA ......... 20
II. Caso: Cueros ADA ........................................... ................... 23
1. Historia de ADA .......................... .................................. .. . 23
2. Mezcla de mercadotecnia .......................................... 25
3. Situación a c tu a l.............................................................. 27
III. Caso: Leche FLORIA.......................................................... 29
1. El mercado de leche evaporada en el P erú.......................... 29
2. La leche en polvo como sustituto de la leche evaporada . . 31
3. Posición competitiva de leche FLORIA................ 34
IV. Caso: Jabones K-MAI ............................. ................. •.. 37
1. El mercado de jabones de tocador ........... 37
2. El jabón de tocador K-M AI................................................. 40
3. Comportamiento del consumidor ........................................ 41
V. Caso: Crema dental KOLIMNOX .
1. KOLIMNOX 1 ........................ ..
2. La competencia ..............................
3. KOLIMNOX 2 ...............................
VI. Caso: Jean L’E V Y X .........................
"-V.
1. El mercado del j e a n .......................
2. L’EV Y X..................... .. .................
3. La piratería.....................................
4. Situación a c tu a l..............................
VII. Caso: Detergentes MÁGICA-B . . .
1. El mercado de detergentes..............
2. Los detergentes de Better Perú . . ,
3. Desur y su detergente MÁGICA-B ,
VIII. Caso: Cerveza PHILXEN .............
. 1. La cerveza . .....................................
2. Conacer S.A...........................
3. Competidores.............. ..
4. Situación a c tu a l............................
IX: Caso: Supermercados IO N ........... .
1. El sector de supermercados..........
2. Supermercados I O N .....................
2.1 Historia .................................
2.2 Organización ............
2.3 Mercado.................................
2.4 Producto.............. ..................
2.5 Proveedores ..........................
2.6 Tecnología e innovación ....
2.7 Factor humano ................
2.8 Filosofía empresario ............
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1. El sector de empresas de aviación comercial ..................... 78
. 2. Aerolíneas FOX-ET ............................................................. 80
