Учебное пособие. Н.Новгород: ННГАСУ, 2008. – 99 с.
В книге рассматриваются вопросы маркетинговой деятельности в промышленности, банковском деле, гостиничном хозяйстве.
Особенности маркетинга в отраслях и сферах деятельности.
Общие черты маркетинговой деятельности в отраслях и сферах деятельности.
Понятие маркетинга.
Общие принципы маркетинговой деятельности.
Цели маркетинга.
Функции маркетинга.
Инструменты маркетинга.
Маркетинговые стратегии.
Маркетинговые исследования.
Сегментация рынка.
Маркетинг в производственной сфере.
Понятие сфер и отраслей деятельности.
Маркетинг в промышленности.
Роль маркетинга в деятельности промышленного предприятия.
Функции маркетинга в промышленности.
Особенности комплекса маркетинга в промышленности.
Маркетинг в агропромышленном комплексе.
Особенности аграрной отрасли производственной сферы.
Особенности рынков в системе агробизнеса.
Спрос на рынках сельхозпродукции.
Специфика товарного предложения на рынке сельскохозяйственных и продовольственных товаров.
Особенности ценообразования в сельском хозяйстве.
Риски в сельском хозяйстве и их нейтрализация.
Маркетинг в сфере услуг.
Сфера услуг как объект маркетинга.
Понятие услуги как товара.
Классификация услуг.
Основы маркетинга услуг.
Комплекс маркетинга услуг.
Туристический маркетинг.
Роль туризма в общественной жизни и экономических отношениях.
Особенности туристского маркетинга.
Маркетинговые стратегии в сфере туризма.
Маркетинговые коммуникации в туристском бизнесе.
Маркетинг в индустрии гостеприимства.
Специфика товара индустрии гостеприимства.
Стратегии управления процессом предоставления услуг в индустрии гостеприимства.
Особенности маркетинга в индустрии гостеприимства.
Основы маркетинга банковских услуг.
Функции банковского маркетинга.
Основные направления маркетинговых исследований в банковском бизнесе.
Банковские риски.
Анализ в банковском маркетинге.
Факторы, влияющие на банковский маркетинг.
Маркетинговая служба в банковском бизнесе.
Маркетинговые исследования в банках.
Страховой маркетинг.
Понятие страхования.
Особенности рынка страховых услуг.
Маркетинг некоммерческих организаций.
Роль и место некоммерческих организаций в общественной жизни.
Особенности маркетинга НКО.
Маркетинговые стратегии в рамках межсекторного взаимодействия.
Интернет-маркетинг.
Особенности маркетинга в Интернете.
Виды маркетинга в Интернете.
Варианты необходимости осуществления Интернет-маркетинга.
Продвижение и раскрутка сайта.
Целевая аудитория Интернет-маркетинга.
Управление сайтом.
Анализ опыта использования маркетинга в Интернете.
Контрольные вопросы.
Глоссарий.
Литература.
