顾家家居品牌资产管理研究

摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究的背景及研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究的理论意义
1.1.3 研究的现实意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 小结
1.3 研究方法与论文结构
1.3.1 研究方法
1.3.2 论文结构
1.4 论文的创新之处
第二章 相关概念及其理论基础
2.1 品牌资产管理内涵
2.1.1 品牌与品牌管理
2.1.2 品牌资产管理
2.2 大卫·艾克品牌资产五星模型
2.2.1 品牌忠诚度
2.2.2 品牌知名度
2.2.3 感知质量
2.2.4 品牌联想
2.2.5 其他专有品牌资产
2.2.6 品牌资产管理五维度比较
第三章 顾家家居品牌概况及品牌资产管理环境分析
3.1 顾家家居品牌概况
3.1.1 顾家家居简历
3.1.2 顾家家居品牌发展历程
3.2 顾家家居市场表现状况
3.2.1 营业收入与净利润分析
3.2.2 主要业务分产品营业收入分析
3.2.3 销量模式分析
3.3 外部环境分析
3.3.1 政治环境分析
3.3.2 经济环境分析
3.3.3 社会环境分析
3.3.4 技术环境分析
3.4 顾家家居行业竞争性分析
3.4.1 供应商的讨价还价能力
3.4.2 购买者的讨价还价能力
3.4.3 潜在竞争者进入的能力
3.4.4 替代品的替代能力
3.4.5 行业内竞争者现在的竞争能力
3.5 顾家家居品牌资产管理现状
3.5.1 消费市场
3.5.2 现代化管理的组织结构
3.5.3 技术赋能,完成从数字化的探索和升级
3.5.4 不断推进产品研发
3.5.5 矩阵品牌战略
第四章 顾家家居品牌资产管理存在的问题及原因分析
4.1 问卷的设计及相关分析
4.1.1 问卷设计
4.1.2 问卷样本特征分析
4.1.3 问卷信度分析
4.1.4 问卷效度及因子分析
4.2 顾家家居品牌资产管理存在的问题
4.2.1 品牌忠诚度较差
4.2.2 品牌在市场中知名度较弱问题
4.2.3 品牌感知质量与实际质量不符
4.2.4 品牌联想度差
4.2.5 其他专有品牌资产不足
4.3 顾家家居品牌资产管理产生问题的原因
4.3.1 造成品牌忠诚度较差原因
4.3.2 造成顾家家居知名度较弱的原因
4.3.3 造成品牌感知质量与实际质量不符原因
4.3.4 造成品牌联想差的原因
4.3.5 造成其他专有品牌资产不足的原因
第五章 顾家家居品牌资产管理策略
5.1 提高品牌忠诚度
5.1.1 升级消费市场、提高消费者满意度
5.1.2 建立员工忠诚度
5.2 提高品牌知名度
5.2.1 打造品牌形象
5.2.2 加强宣传不断推陈出新
5.3 提高品牌感知质量
5.3.1 提高产品质量
5.3.2 营造细腻的线下体感
5.3.3 加强社会责任管理
5.4 提高品牌联想度
5.4.1 设计层面的联想创新
5.4.2 建立情感联想连接
5.5 增强其他品牌资产
5.5.1 加强产品专利相关保护
5.5.2 拓宽渠道销售
第六章 结论
6.1 研究结论
6.2 研究局限与展望
参考文献
附录
致谢