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Canais de marketing

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(Capítulos 1-4 e 6-9) Este livro desvenda os canais de marketing, abordando desde os conceitos básicos do assunto, como a construção, manutenção e análise da estrutura e função de canal, até tópicos mais complexos, como sua estruturação e implementação. Do ponto de vista prático, ele traz vários exemplos envolvendo multinacionais, bem como três estudos de casos com foco no Brasil, ambientando o leitor ao dia a dia da área. Com didática precisa e eficiente, esta obra é leitura obrigatória para estudantes de marketing e administração, bem como para profissionais que queiram aprimorar seus conhecimentos sobre esse assunto que vem ganhando cada vez mais importância.

Author(s): Anne T. Coughlan, Erin Anderson, Louis W. Stern, & Adel I. El-Ansary
Edition: 7
Publisher: Pearson
Year: 2011

Language: Portuguese
City: São Paulo
Tags: marketing,administração,canais de marketing,gestão de canais,logística

Capa
1 Canais de marketing
2 Segmentação para planejamento de canal de marketing
3 Análise de canal por parte da demanda
4 Análise de canal por parte da demanda
6 O poder do canal, como obter, usar e manter
7 Administrando conflitos para melhorar a coordenação do canal
8 Alianças estratégicas em distribuição
9 Integração vertical em distribuição