Propaganda - Die Kunst der Public Relations

Edward Bernays' Buch Propaganda. Die Kunst der Public Relations ist das derzeit modernste und wichtigste Werk der PR, obgleich es aus dem Jahr 1928 datiert. Man muss dieses Buch zur obligatorischen Lektüre aller modernen PR-Manager erklären, obwohl es auch in der Handbibliothek des Joseph Goebbels stand. Niemand sollte das Recht haben, sich PR-Berater oder »Public Relations Counselor« zu nennen, ohne Bernays gelesen zu haben, nicht als akademische Pflichtübunq, sondern als Leitbild täglicher Praxis. Empfehlenswert ist Bernays' Buch dabei als Lektüre, die nicht nur ergötzlich ist, sondern dem Leser lehrreiches Entsetzen verspricht. Bernays als PR-Manager heute lesen heißt, eine höchst ergiebige Katharsis zu erleben. Im Spiegel der Bernays'schen Euphorie dürfte sich der eine oder andere erschreckt als Fratze dessen erkennen, was er vorgibt zu sein. Während die PR heute von ihren Branchenvertretern (Deutsche Gesellschaft für PR, Deutscher Rat für PR, Bundesverband der Pressesprecher usw.) zur fünften Gewalt der Demokratie und einem Organ der Wahrheitspflege stilisiert wird, rühmt sie sich in Propaganda der Demagogie, der vorsätzlichen Verdrehung und heimlichen Verführung. Man ist perplex und beginnt zu ahnen, dass Bernays in einer Zeit schrieb, in der die professionelle Verlogenheit noch nicht Legion war. Bernays ist nicht politisch korrekt. Er redet Klartext. Der Vater der Public Relations und Schöpfer des Spin-Doctoring erörtert die von ihm begründete Profession in einer so brutalen Offenheit, dass es beim Leserspontan Begeisterung hervorruft - die alsbald in Entsetzen umschlägt.