В 2-х частях. — Red Hot Marketing LLC, 2005. — 27 с.Подборка советов для копирайтеров и консультантов по маркетингу.Дэн Кеннеди – выдающийся копирайтер, мультимиллионер, который считал копирайтинг бизнесом, а главным правилом успеха любого бизнеса – нарушение всех правил. Правило, по мнению Дэна Кеннеди, – это идеально-типичная конструкция, которая не может быть подстроена под любого клиента, под любой товар или под любой продающий текст. Цель рекламного текста – продать клиенту товар, а все товары и услуги в своем роде являются уникальными. Привлечь клиентов становится все сложнее, так зачем же, по мнению Д. Кеннеди, четко следовать установленным правилам?
Всегда актуальным будет вопрос: как писать рекламные тексты, чтобы они возымели должный эффект? Существуют ли определенные методики для написания таких текстов? Дэн Кеннеди написал книгу, недавно переведенную на русский язык, в которой приведены пошаговые инструкции для написания продающих текстов, приведены типы действующих заглавий и описано еще множество выгодных приемов.
Весомым вкладом в индустрию копирайтинга считается следующий урок Дэна Кеннеди: рекламные тексты – это такой жанр, который, помимо копирайтеров, в первую очередь, должны освоить сами бизнесмены. Потому как именно они, прежде всего, заинтересованы в реализации своего товара и имеют представление о его сильных качествах.
Бизнес-консультации в сфере маркетинга сделали Дэна Кеннеди миллионером. Один час его консультаций оценивается в тысячи долларов. Однако, несмотря на то что это эта деятельность приносит ему хорошую прибыль, говорят, что он и по сей день пишет продающие тексты на заказ.
