Навчальний посібник. - К.: Професіонал, 2004. - 156 с.В навчальному посібнику розкрито особливості процесу формування цінової політики підприємства в ринковій економіці, проблеми підприємств у сфері ціноутворення, мету та завдання цінової політики в умовах маркетингової орієнтації підприємства, сутність та особливості маркетингового підходу до ціноутворення у підприємстві. Розглянуто основні напрямки маркетингових досліджень цінової політики підприємства. Висвітлено питання удосконалення цінової політики підприємства на основі маркетингу, зокрема, запропоновано нові підходи до розробки стратегічних маркетингових рішень з цін на підприємстві, а також визначено зміст процесу управління ризиками у ціновій політиці в умовах маркетингової орієнтації підприємства.
Навчальний посібник призначений для студентів, магістрантів, аспірантів вищих навчальних закладів економічних спеціальностей, наукових співробітників, а також для підприємців, керівників та спеціалістів торговельних підприємств, що займаються проблемами формування цінової політики в умовах маркетингової орієнтації підприємства.Теоретичні аспекти формування цінової політики підприємства.
Маркетингові дослідження цінової політики підприємства.
Удосконалення цінової політики підприємства на основі маркетингу.
