A cada dia, somos bombardeados por estímulos sensoriais gerados pelos diferentes dispositivos tecnológicos presentes na atualidade. E a cada minuto, nosso cérebro é inundado por milhares de imagens, textos e sons: um universo de informações cuja maioria acaba sendo ignorada pela mente humana. Com isso, uma parcela ínfima de conteúdo é capaz de chamar atenção e desencadear alguma reação em nosso comportamento e em nossas escolhas.
É nesse contexto em que Darren Bridger apresenta Neuromarketing: como a neurociência aliada ao design pode aumentar o engajamento e a influência sobre os consumidores, reunindo dezenas de insights sobre neuromarketing e técnicas de design baseadas nas mais recentes pesquisas sobre a neurociência.
Com uma abordagem prática e profunda, esta obra é um guia prático sobre como utilizar o neuromarketing para obter mais resultados em suas interações com clientes e consumidores.
Após a leitura deste livro, profissionais de marketing, comunicação e design serão capazes de desenvolver produtos, marcas, experiências, campanhas e demais iniciativas mais influentes e engajadoras.
Sobre o Autor
Darren Bridger é mestre em Métodos de Pesquisa Psicológica pela Universidade de Londres e possui mais de 15 anos de experiência na área de Neuromarketing. Cofundador da NeuroCo e da The MindLab, Bridger atualmente é chefe de insights na NeuroStrata. Pioneiro no campo da neurociência do consumidor, desenvolve técnicas inovadoras que fornecem soluções para as áreas de marketing, design, desenvolvimento de produtos e relações públicas.
Author(s): Darren Bridger
Edition: 1ª
Publisher: Autêntica Business
Year: 2018
Language: Portuguese
Commentary: Título original: Neuro Design: Neuromarketing Insights to Boost Engagement and Profitability.
Pages: 599
City: São Paulo/SP
Tags: 1. Marketing 2. Neuromarketing 3. Comportamento do consumidor 4. Neurodesign 5. Marketing Digital
SUMÁRIO
Sobre o autor
Agradecimentos
01 - O que é neurodesign?
O que é neurodesign?
Experimento psicológico global
A importância das imagens digitais
Os usuários da web são intuitivos, impacientes e focados em imagens
Negócios do Sistema 1
Neurodesign
Resumo
02 - Neuroestética
Estética e neurociência
Nasce a neuroestética!
Os nove princípios de Ramachandran
Semir Zeki: os artistas são neurocientistas
Resumo
03 - Fluência de processamento: como fazer os designs parecerem mais intuitivos
Fluência de processamento
Familiaridade: o efeito mera exposição
Evidência fisiológica para a fluência de processamento
As pessoas monitoram internamente a facilidade de processamento
Como os Sistemas 1 e 2 decodificam uma imagem
Fluência perceptiva e conceitual
Além da simplicidade versus complexidade
Novidade e complexidade podem aumentar a apreciação
Como tornar um robô curioso para ver imagens?
Maneiras de tornar os designs mais fluentes
Verificando a complexidade dos seus designs
Resumo
04 - Como atuam as primeiras impressões
O efeito halo
As primeiras impressões são apenas um sentimento?
As primeiras impressões das pessoas on-line
Fatiamento fino e o consumidor impaciente
O que induz as primeiras impressões?
A novidade pode prejudicar a usabilidade
Implicações para os designers
Claro de relance
Resumo
05 - Design multissensorial e emocional
Ativando outros sentidos via efeitos visuais
As letras disparam associações com cores?
Associações de cores com dias
As formas têm cores?
Cores
Cognição incorporada
Associações com o som das palavras
A heurística do afeto
Rostos
O vale da estranheza
Graciosidade
Design antropomórfico
Formas curvas e pontiagudas
Resumo
06 - Mapas de destaque visual
Como decidir para onde olhar
O poder do destaque visual
Software de mapeamento de destaques
Usando software de mapeamento de destaques
Mapeamento de destaques em páginas de internet
Como os designers podem usar o destaque visual
Resumo
07 - Persuasão visual e economia comportamental
Pré-ativação
A persuasão nem sempre é consciente
Economia comportamental: atalhos para a tomada de decisões
Revisitando o desafio da previdência pública e privada
Empurrões visuais
Criação e teste de imagens e empurrões visuais convincentes
Resumo
08 - Design para telas
A leitura é mais difícil em telas
Maneiras de aumentar a legibilidade dos textos
Difícil de ler = difícil de fazer
Efeito desinibição
Telas móveis
Viés de fixação central 205
Viés de visualização horizontal
Resumo
09 - Designs virais
Memes
Memes de internet
Memes e neurodesign
Desejo mimético
Emoções e conteúdo viral
Um computador pode prever se uma imagem se tornará viral 224
Os principais sites de imagens virais
Resumo
10 - Design de slides para apresentações
Permitindo que o público siga a sua mensagem
Aprendizado visual
Resumo
11 - Pesquisando neurodesign
Resultados médios versus polarizados
Controlando outros fatores
As novas ferramentas de pesquisa
Acompanhando as novas descobertas de pesquisas
Conclusão
Resumo
12 - Conclusão
Aplicações do neurodesign
Novas telas e formatos
Mais dados para a descoberta de padrões
O que o neurodesign ainda precisa aprender
Apêndice: sessenta e um princípios do neurodesign
