Теоретический и практический материал, представленный во 2-м издании предлагаемой книги, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений. В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, умение составлять которые и является повседневной необходимостью РR-специалиста.
Author(s): Иванова К. А.
Series: Маркетинг для профессионалов
Edition: 3
Publisher: Питер
Year: 2006
Language: Russian
Pages: 160
Предисловие к третьему изданию......Page 1
Коммуникационные основы PR......Page 3
Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации......Page 6
Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части......Page 7
Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации......Page 9
Нарушение этических норм......Page 11
Вопросы для размышления......Page 13
Связи с общественностью и средства массовой информации......Page 15
Выбор каналов СМК для передачи им информации......Page 18
Принципы создания письменных PR-материалов......Page 21
Классификация письменных PR-материалов......Page 23
Письмо......Page 25
Образец информирующего письма......Page 27
Образец информационного письма № 1......Page 28
Образец информационного письма № 2......Page 29
Образец информационного письма № 3......Page 30
Образец рекомендательного письма......Page 31
Письмо-заявление......Page 32
Образец письма-просьбы № 1......Page 33
Образец письма-просьбы № 2......Page 34
Образец информационного релиза......Page 36
Образец приглашения на юбилей......Page 37
Проспект, буклет......Page 38
Брошюра......Page 40
Листовка......Page 42
Образец оповещающей листовки......Page 43
Образец заявки на получение гранта......Page 44
Тексты речей и выступлений......Page 45
Образец текста выступления руководителя организации на встрече с потенциальными партнерами......Page 46
Отчет......Page 47
Образец содержания годового отчета......Page 48
Информационный листок, ньюс-леттер, бюллетень......Page 49
Комплекс документов, обеспечивающих успешную работу организации с СМК......Page 51
Пресс-дайджест......Page 55
Медиа-, ньюс-, пресс-релиз......Page 56
Образец ньюс-релиза......Page 58
Бэкграундер......Page 59
Биографическая справка......Page 60
Образец биографической справки № 1......Page 61
Факт-лист......Page 62
Статья......Page 63
Образец имиджевой статьи......Page 65
Образец авторской статьи......Page 66
Образец занимательной статьи......Page 67
Образец статьи-анонса......Page 68
Образец статьи-заявления......Page 69
Медиа-, ньюс-, пресс-кит......Page 70
Образец содержимого ньюс-кита......Page 72
Творческая платформа и концепция рекламы......Page 73
Образец творческой платформы......Page 75
Образцы информативной рекламы......Page 76
Образец разъяснительной рекламы......Page 77
Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы......Page 78
Вопросы для размышления......Page 91
Заголовок – основной элемент рекламного текста......Page 92
Что важно в заголовке?......Page 93
Типы заголовков с точки зрения их содержания......Page 95
Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?......Page 96
Классификация заголовков с точки зрения прозрачности их содержания......Page 97
Варианты подзаголовков......Page 98
Слоган или девиз......Page 99
Логотип......Page 101
Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы......Page 102
Центральные, или внутренние, абзацы......Page 103
Грамматика и орфография......Page 104
Игра слов, рифмы, аллитерации......Page 105
Логика изложения......Page 106
Фактический подход......Page 107
Подход с выдумкой......Page 109
Повествовательный стиль......Page 110
Диалогический стиль......Page 111
Сравнительный подход......Page 114
Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью......Page 115
Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью......Page 117
Список литературы......Page 119
